«Как сделать видео популярным»

 

Вирус на то и вирус, что распространяется непредсказуемо. Как телережиссер, создавший за 30 лет в системе ВГТРК множество экранных произведений разных форматов и как медиа-тренер, обучающий людей создавать видеоконтент, могу с полной уверенностью сказать, что предсказать результат, реакцию зрителей и тем более гарантировать создание именно вирусного ролика нельзя. Это, конечно, мое мнение, но я неоднократно видела, как те, кто утверждали, что умеют это делать, стабильных результатов не получали.

Но не все так печально. Если попробовать учесть потенциально успешные составляющие вирусной рекламы, то шансов создать то, чем люди захотят делиться гораздо больше. Вот моя подборка таких вирусных распространителей.

1. Люди делятся тем, что им близко именно сегодня, тем, что на злобу дня.

2. Люди делятся смешным, забавным и трогательным. Это позволяет им подбодрить другого или рассказать о своих чувствах.

3. Люди делятся тем, что их удивило и поразило. Покажите им что-то невероятное, и они обязательно перешлют это другу.

4. Люди делятся тем, что доставило им эстетическое удовольствие, когда они по-настоящему восхитились мастерством. Это тот вариант, когда не нужно экономить на воплощении по высшему разряду. В остальных случаях дорогостоящая реализация может уступить снятому смартфоном ролику, который задел за живое даже без крутого монтажа.

5. Люди делятся тем, что неоднозначно, что хочется обсудить.

6. Люди делятся видео, когда видят известную личность в непривычной роли.

7. Люди поделятся, если узнали что-то очень полезное.

8. Люди поделятся, если это короткое видео, которое не отнимет много времени у их друзей.

Но чтобы сработали вышеперечисленные катализаторы, нужно, на мой взгляд, выполнить два условия. Необходимо добиться вовлеченности зрителей в то, что происходит на экране, а для этого, действительно, существуют специальные приемы. И нужно готовому ролику помочь в начале его вирусного пути.

Немного подробнее о том и другом.

Помочь распространению можно, точно определив целевую аудиторию данной рекламы, бить точно в цель, показывая ее там, где находятся эти люди. Второй способ – использовать широкий посев, задействуя все возможные медийные площадки, чтобы создать эффект шумихи и вещания даже из утюга. Тогда люди будут спрашивать друг друга: «Ты видел? Нет? Сейчас перешлю».

Можно экспериментировать и с другими приемами, которые помогут увеличить шансы создать захватывающий рекламный ролик, которым люди захотят делиться. Например, добавить в видео интерактивность или геймификацию в зависимости от целевой аудитории.

Прочитала книгу Джима Кокрума про интернет-маркетинг и хочу поделиться с Вами мнением автора по поводу вирусного видео.

Фрагмент книги:

«Вы наверняка слышали выражение «вирусное видео»: так говорят, когда видео пользуется большой популярностью и распространяется в социальных сетях. Ежедневно на YouTube загружаются десятки тысяч видеороликов, и только единицы становятся вирусными. Что же в них особенного? Некоторые люди пытались вывести формулу или утверждали, что умеют создавать такие видео, но мало кто достигал стабильных, предсказуемых результатов. Тем не менее некоторые общие свойства существуют. Вирусными становятся следующие видео:

• смешные;

• революционные по форме или содержанию;

• способные удивить;

• жизнеутверждающие;

• трогательные (с детьми или животными);

• с захватывающим сюжетом;

• короткие (до двух-трех минут).

 

Хотя многих из этих качеств трудно достичь, важно внимательно наблюдать за происходящим вокруг – быть может, какие-нибудь события подскажут сюжет для вирусного видео».

Удачи Вам!

Ольга Татарникова,

Ваш проводник в волшебный мир видео.